CPA Goal de Adsterra es una herramienta basada en reglas que se puede aplicar al tráfico CPM o CPC para optimizarlo según criterios de gasto y conversión. Ahora tienes un instrumento poderoso para mejorar el retorno de la inversión (ROI) y reducir costos mientras alcanzas tus objetivos clave de rendimiento (KPI).
Cómo funciona CPA Goal de Adsterra
Primero, debes establecer los criterios principales para desvincular una ubicación publicitaria (placement). El primero es el gasto crítico por ubicación publicitaria. Los dos criterios siguientes son de apoyo al principal:
eCPA o el costo promedio por conversión.
número de conversiones.
En segundo lugar, creas una regla que contenga dos criterios: gastos y eCPA por ubicación publicitaria, o gastos y número de conversiones por ubicación publicitaria.
Después de que actives la regla, CPA Goal de Adsterra verificará y desvinculará automáticamente las placements que no cumplan con tus condiciones.
Cómo crear reglas para CPA Goal
Hay dos formas de agregar nuevas reglas para CPA Goal. La primera será agregar una regla personalizada a una campaña, y la segunda permitirá crear reglas universales que luego podrás aplicar a varias campañas.
Importante: Asegúrate de configurar el seguimiento de conversiones antes de crear y habilitar reglas para CPA Goal. Esta es la única forma de realizar un seguimiento del rendimiento de las ubicaciones publicitarias. Verifica todos los tokens de seguimiento que puedes agregar a la URL de tu página de aterrizaje.
Crear una regla personalizada al configurar o editar una campaña
Si necesitas agregar una regla a una nueva campaña, haz clic en Campaigns > Create para comenzar la configuración.
Para agregar una regla a una campaña existente, haz clic en Campaign > My campaigns y elige la campaña CPM/CPC que deseas optimizar con CPA Goal.
Desplázate a la sección Advanced Settings de la página Campaign (Paso 4).
En la sección CPA Goal, selecciona Custom para CPA rule y crea un nombre para la regla.
Define la cantidad crítica de gasto cuando se desvinculará la placement y introdúcela en el campo Spent.
Elige “Optimization parameter” en el menú desplegable. Puede ser eCPA o el número de conversiones.
A continuación, agrega el valor de eCPA o el número crítico de conversiones y selecciona el operador "igual a" o "mayor o igual que". Por último, haz clic en “ADD”.
Después de hacer clic en “ADD”, la regla se activará inmediatamente para tu campaña existente. Si es una nueva campaña a la que agregas la regla, la optimización para CPA Goal se activará según la hora de inicio que definas en el Paso 1, Configuración “General”.
Cada regla “Custom” que crees desde la página “Campaign” se aplicará solo a esa campaña en particular. Para crear reglas universales, utiliza la segunda forma.
Crear reglas universales desde la página “CPA Goal Rules”
Esta forma es útil si deseas agregar reglas universales que luego podrás aplicar a cualquiera de tus campañas publicitarias.
En el menú vertical de la izquierda, elige Campaigns > CPA Goal rules.
Ingresa el nombre de la regla (hasta 20 caracteres, A-Z, 0-9), agrega la cantidad crítica de gasto ($) por una placement, elige el parámetro de optimización y define su valor. Por último, haz clic en ADD RULE.
En la sección “Current rules”, puedes verificar y ajustar todas las reglas creadas.
Para realizar cambios, haz clic en el icono
y edita la regla. Los cambios que realzarás se aplicarán de inmediato.
Cómo habilitar o reemplazar reglas existentes para CPA Goal
Cuando necesites habilitar o reemplazar una regla existente para CPA Goal en una de tus campañas CPM o CPC, abre la campaña y desplázate hacia abajo hasta la sección CPA Goal (el paso Advanced settings).
En la sección CPA Goal busca y selecciona la regla para CPA en el menú desplegable.
Cómo editar reglas para CPA Goal
Puedes editar fácilmente las reglas para CPA Goal.
Si agregaste una regla “Custom” nueva en la página “Campaign”, por favor abre la campaña y ajusta los parámetros de la regla. Después de hacer clic en SUBMIT, la regla se actualizará de inmediato y la campaña continuará ejecutándose con las actualizaciones realizadas.
Por favor, ten en cuenta que desde la página “Campaign”, solo puedes editar reglas “Custom”. Los cambios que realices se aplicarán a una sola campaña publicitaria.
Para editar reglas universales, abre la página CPA Goal Rules y ajusta la regla que necesites.
Por favor, ten en cuenta que una vez que edites una regla universal desde la página CPA Goal Rules, se actualizará en todas las campañas donde esté activa en este momento. Si deseas realizar cambios dentro de una campaña, ábrela y edita los parámetros de la regla universal, luego se actualizará solo para esta campaña.
Dónde verificar las ubicaciones publicitarias (placements) desvinculadas
Cuando activas una regla, CPA Goal comienza a optimizar el tráfico CPM o CPC. Desvinculará las ubicaciones publicitarias que no cumplan con tus criterios.
Puedes monitorear y gestionar todas las ubicaciones desvinculadas.
Abre tu campaña actual con una regla para CPA Goal activa. Ve a la sección “Advanced settings”. Bajo la sección CPA Goal, tendrás una tabla con todas las placements desvinculadas.
Operaciones con las placements desvinculadas
Busca la placement por su ID.
Verifica la fecha en que se desvinculó.
Elimina los IDs de la tabla para devolver este tráfico a tu campaña.
Copia y exporta todos o algunos de los IDs de ubicaciones para su uso futuro (por ejemplo, para crear una lista negra).
Cuándo usar CPA Goal de Adsterra
El mejor caso de uso para CPA Goal es una campaña de CPM/CPC con mucho tráfico y conversiones rápidas (por ejemplo, instalaciones, primeros depósitos, registros). Los anunciantes de Adsterra utilizan esta herramienta para campañas basadas en CPM o CPC, como comercio electrónico, iGaming, software, VPN y muchas otras.
Cuándo CPA Goal es una herramienta cuestionable
Necesitas volúmenes significativos de tráfico CPM/CPC para optimizarlo según las conversiones. No recomendamos utilizar CPA Goal con pocas impresiones o clics. Puedes verificar el número actual de impresiones con Traffic Chart o utilizar Traffic Estimator en la página ”Campaign”.
Otro caso cuestionable es cuando tienes conversiones complejas y a largo plazo, como pedidos con una confirmación posterior, depósitos dobles o conversiones click-to-cal.